所謂人氣商品， 一定會散發出它該有的樣子

【文字＝張維中　圖片提供＝Good Design Company】

禮物是一道密碼。看似人與人之間單純的物件過渡，東西後面卻藏著許多微妙的玄機。禮物的實用與否、風格的相符與否，在在代表著送禮人與收禮人的互動程度和美學價值。不是所有的物品都有資格成為禮物，不是所有的禮物都具備脫俗的特別感。這一次，讓我們試著從「製造禮物」的上游角度，設計藝術總監水野學的口中，破解一件商品之所以能夠變成人氣禮品的美學密碼。

很少有人能夠像水野學這樣，讓經手企劃設計的商品，不動聲色地潛入一般民眾的日常生活中。不是曲高和寡導致有行無市的精品設計，而是保有了精品的質感卻易於入手。如此貼近日常生活的「平價時尚美學」便是水野學的設計特質。他曾說過「設計的工作，是要幫助企業提高商品的品質和銷售。」秉持著這樣的信念，水野學推出的企劃案，絕不是只想表現自己的美學立場，而是能做到一般設計師知易行難的事──聆聽顧客的需求，經過縝密的修改，用好設計與客戶溝通，最後磨合出金三角（客戶、設計與市場）的閃爍局面。

歷經多層過濾而誕生的成果，讓水野學經手的設計案洋溢著一股氛圍，一種想要把好東西與好朋友「分享」的氣氛。那些商品彷彿懂得人心，購買的人能夠把自己的心意轉嫁到物件本身，讓收禮的人得以全然感受。因此，當這兩年水野學創立了原創品牌「THE SHOP」時，原本只是想把一件物品包裝得宜，透過這個平台推銷到適合的族群手中，便意外地成為了東京人熱門的禮品選貨店。

很多人都好奇，身為一名創意設計總監，水野學是如何掌握品味或sense這件事？好讓他源源不絕的點子，保有一定的美學水準，落實到產品的企劃包裝上，並進而使那些商品，散放出送禮自用兩相宜的魅力？他說，「關於點子（想法）是不會從零誕生的，而是由許多出乎意料的東西相連而生。」主張sense乃是滋生於知識的論點。水野學在磨練而出的美學中，透過落實的設計，讓物品交流有了心意。於是，送禮和收禮間美好的移轉，在物件裡便藏了一樁樁說不盡的回憶。

水野學Mizuno Manabu

1972年於東京出生，1996年畢業於多摩美術大學平面設計系，1999年成立設計公司Good Design Company，涉及領域含括包裝、商標、產品、店家等商業設計。主要作品有熊本縣吉祥物「KUMAMON」、NTT「iD」系列、農林水產省CI、「中川政七商店」品牌設計、台灣「7-SELECT」商品設計。曾獲得有世界三大廣告獎之稱的「The One Show」金賞、「CLIO Awards」銀賞等獎項。與中川淳等人共同成立選貨店「THE」，形塑理想生活的物件美學，著有《點子接著劑》等書。

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