宏達電的下一步 合併或賣掉？

台灣本土品牌宏達電，近期愁雲慘霧，許多人開始討論宏達電是否有機會重新站起來，或者只能面臨被併購的命運?讓我們一起來看看宏達電問題究竟出在哪…

(圖片來源/Android Headlines)

台灣最大智慧型手機品牌HTC

宏達電2007 年成立 HTC 品牌，陸續推出行動裝置，系列產品包含搭載 Android 與 Windows Phone 作業系統的智能手機與平板電腦。近期推出產品為HTC M9+。宏達電的發達，正好趕上智慧型手機起飛商機，股價甚至曾標上1300元高點。若有股東買在最高點1300，至今還沒賣掉的話，一張股票恐虧掉一台進口車。

(圖片來源/起點Fashion)

宏達電困境一  「創新不如蘋果」

蘋果產品本立志改變消費者的使用習慣，創立專屬的IOS、MacOS系統，主打簡單、易上手、人性化的操作，而蘋果的iTunes線上音樂服務也已為全球最大線上音樂零售商，這些使用習慣一但養成，便很難改變。反觀HTC依然使用Android系統，雖然Android系統依然為市占率最高的系統，但因為不是專屬於HTC的，其他廠牌也使用Android系統，所以很容易被取代，HTC也尚未推出專屬於他們的服務，所以較無法建立如同蘋果的品牌忠誠度。

(圖片來源/THE NEW YORK TIMES)

宏達電困境二  「規模不如三星」

三星為韓國的大集團，從手機製作上下游皆能一手包辦，關鍵的CPU和AMOLED都有自行生產能力，但宏達電本身並無零件製造能力，CPU跟高通買，而AMOLED也無法自己製造，雖然宏達電今年推出M9，但相較三星S6還是缺乏驚喜，在面板、解析度上皆輸，更何況S6 Edge還有曲面螢幕。再從市場面來看，三星集團佔韓國GDP超過20%，在政府的強力金援及技術支援下，三星積極拓展國外市場，讓samsung可以賣到全世界，而宏達電以中小企業起家，台灣政府向來讓中小企業採自然淘汰，甚至在國家技術移轉策略上，台灣採公平制，所以不會出現韓國三星獨大的情況，但將技術移轉給在台灣的其他蘋果代工廠，那就是增加別人的競爭力，宏達電從台灣起家，但台灣市場小，現階段拓展國際又遇各大品牌夾擊，理所當然陷入苦戰。

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