台灣新銳文創品牌的不藏私分享〈文創100講堂〉：META Design創辦人鄭遠揚 ╳ 厝內品牌經理吳怡蕙 ╳ 茶籽堂創辦人趙文豪

從土地上找回台灣的傳統文化、從家用器物裡發現生活之美、也從傳統代工製造業裡看見黑手師傅們的低調堅持！La Vie特別請到茶籽堂創辦人趙文豪、厝內品牌經理吳怡蕙，以及META Design創辦人鄭遠揚，不藏私大方分享：如何扭轉台灣傳統產業的代工製造模式，將台灣過去累積的傳產紮實底子，注入文化、創意及設計力，打造出充滿魅力的文創品牌！

鄭遠揚：文創議題在台灣很有趣，因為它在短期內獲得很大的迴響，但當我們真的要去實踐的時候，不能只看到這短時間的熱潮。我們一直會去反覆思考所謂「文創」之於META Design到底扮演什麼樣的角色，或代表著什麼樣的態度，再慢慢去歸結出一個方向。

在創立META Design這個品牌之前，我父親經營以燈具代工為主的富爾康照明已經有三十多年。我們從傳產轉戰到建立自有品牌META Design，靠的是設計。但我在跟很多傳統產業的朋友聊天的時候，我總是說，設計不是唯一的一條路。大家可能以為是不是加入設計才有辦法轉換，其實不是這樣的，你必須去盤點每個公司當中甚至小到個人的種種資產，設計是其中一條路，但也許可以靠技術的專精，或是其他的創意方式去達到傳統產業新生的目標。

吳怡蕙：我們的品牌叫做「厝內」，顧名思義就能知道我們做的是台灣人的家用品。和META Design或是茶籽堂相比，我們從2013年的年底才開始有了雛型，其實還算是個很年輕的品牌。在加入厝內之前，我在奧美廣告做了十年，服務過包括台灣的第一個自有汽車品牌Luxgen和桂綸鎂代言的CITY CAFE等將近二十個品牌。厝內跟META Design有個相同點，厝內也是個過去已經營了三十年的家用品貿易公司，叫做高昌貿易。我們幫來自法國、義大利和美國客戶做OEM或ODM的工作，客人有什麼想法我們就幫他做，或幫他畫設計圖、幫他賣出去，這是高昌的背景，也是台灣傳統代工產業的樣貌。

像我先生是高昌貿易的第二代，他當初告訴我他們有建立自有品牌這樣的想法，我也有些評估，第一個考量的是，他們已經從最早的OEM發展到了ODM的經營模式，變成不只是拿客人的設計圖做東西而已，他們其實已經有自己的設計團隊，對於生產的工法和生產資源也都已經有一定的經驗和品質保證，這是一個很重要的基礎。第二個當然是考量產業消費的趨勢，所謂生活風格產業的興起，整個大環境有在往這方向前進。最後最後打動我的，其實是公司大老闆對台灣生活文化的使命感，他甚至還在故鄉八斗子成立了一個文物籌備處，積極投入漁村文化的保留工作。

趙文豪：剛剛兩位提到的我也很有同感。2004～2008年期間可以說是茶籽堂的傳統產業階段，這四年我騎機車勤跑有機店推通路，從零開始跑到有三、四百個銷售點，看起來很順，我們那時也同時幫別人做代工，但到了2008年金融海嘯，我們在短短半年間面臨因為通路打價格戰，而被犧牲下架的危機，那時我才驚訝的發覺，原來以前做的都不叫品牌。但我那時會開始去反省，為什麼我爸爸這麼辛苦做出來的洗碗精會這麼沒有價值，別人一句話我們就不見了？

因此，茶籽堂在2009年開始做了一個很重要的改變，從Cost Down的傳統製造思維，轉而將重點放在如何紮根在台灣這塊土地上，希望把價值回饋到整個產業鏈。我們從新北市開始，深坑、石碇、坪林、三峽，然後桃園、龍潭，還有苗栗、新竹，到了很多地方去問老一輩什麼是苦茶籽，聽老農夫講苦茶籽在台灣一百多年來的故事，甚至閩南人、客家人、原住民，這三個族群各自都發展出完全不同的苦茶籽用途。

那幾年我們看到台灣這麼多種苦茶籽的農夫，現在平均年齡都已經七十歲以上，第二代不願意回來接，沒有人願意信任他們種出來的苦茶籽有多好，甚至台灣農夫辛苦種出來的東西，價格跟二、三十年前是一模一樣的。所以我們就有了想要改變這件事情的想法，2011年開始有了第一座合作的苦茶契作農場。也因為對台灣土地和文化的這層領悟，茶籽堂對我來講才真的開始有意義。

鄭遠揚：就像茶籽堂去探索台灣茶籽文化，文化的面貌很廣，有很具體也有很抽象的部分，而對META Design來說，我們所抓住的比較是抽象、無形的文化元素。這跟我們公司傳產代工的背景有關，在這當中其實有很深的人際情感，像是黑手跟黑手之間講話溝通的情感；或是工廠跟工廠之間相互協調的情感，這個東西很重要，師傅們每個都很厲害，都在他們的專業技術上很有一手，但他們並不會去炫耀、或是高調彰顯，就是好好的做他們自己的事情，這在某方面被我們視為台灣特有的性格。若走出大都市來看，台灣相對是比較憨厚、保守、內斂的，即便很懂什麼、即便某方面很卓越，但都不會大張旗鼓，META Design抓住的就是這個部分。

我們呈現的方式比較內斂，不會讓你一打開家門就只看到META Design的東西，我們希望人們可以先看到光、再看到燈，看到的是因為燈光所創造出的整體生活環境。對我們來說，燈是光的載體。在設計一盞燈的時候要去思考它怎麼用、給誰用、在什麼地方使用，這是很重要的，當把這些都考慮進去，燈的型態自然而然就會長出來了。這就是我們詮釋台灣性格的方式，META Design本身所表彰的性格也是這個樣子。

（更多精采對談內容，請期待10月號La Vie雜誌）

Text／方敘潔

Photo／張藝霖

〈文創100講堂〉活動現場，Meta Design創辦人鄭遠揚（左一）、茶籽堂創辦人趙文豪（左二）、厝內品牌經理吳怡蕙（右二）、厝內產品經理許文鴻（右一）。

Meta Design作品Uncle L，結合傳統師傅紮實工藝與低調設計美感，更獲得日本Good Design設計大獎。

厝內以台灣人的家用品為定位，細究台灣人的生活風格，貼近生活需求的產品設計，成為年輕世代添購成家用品的新選擇。

重新挖掘台灣苦茶籽文化，茶籽堂結合版畫設計包裝與有機產品力，踏穩傳統產業轉型的第一步。