Longchamp從煙斗商品轉型經典手提包袋

今天聽到Longchamp這個品牌，我們會立刻聯想到精美的帆布以及皮革提袋，但Longchamp品牌創立時並非以此為本。Longchamp的品牌故事始於卡仕格蘭（Cassegrain）家族的菸草小舖「蘇丹風」（Au  Sultan），這間桃花心木裝潢店鋪座落於巴黎市中心的保梭尼亞大道（Boulevard Poissonnière）。

二戰結束以後，在1948年滿懷創業熱情的尚．卡仕格蘭（Jean  Cassegrain）從父親加斯通（Gaston）手中接過家族企業。1944年巴黎解放後，菸斗開始受到當地服役美軍的熱愛，每次新一批貨從汝拉島（Jura）的菸斗工匠那裏運送過來，排隊人潮會從「蘇丹風」店門口一路蜿蜒，同時汝拉島當地的農夫到了冬季則會由農轉工，投入木工和皮革加工來賺取額外收入。

提升產品品質，創造需求

軍人撤離巴黎以後，卡仕格蘭轉念一想，決定要將平凡的菸斗添加奢華氣息，於是加入了頂級的皮革，像是把小牛皮、小羊皮，甚至鱷魚皮嵌飾於菸斗上。此舉看似簡單，卻需要悉心打造，皮革工匠用植物鞣製（vegetable-tanned）的皮革製作出兩片包覆菸斗的皮料，接著將皮革浸水、塑形，再用兩根針同時將兩塊皮革緊密相縫。

由於卡仕格蘭皮革嵌飾菸斗的獨到風格引來大批顧客，故1948年卡仕格蘭決定拓展事業，開始大量批發菸斗。所有菸斗上都印有Longchamp這個名稱，係以巴黎知名賽馬場旁的一座磨坊命名。與賽馬場的淵源，讓該公司也與各種馬術時尚有所關聯，就如同其他經典法國皮革製品牌如愛馬仕（Hermès）等。製作鞍具的特定縫針技術也被運用在菸斗皮革的製作，所以跟馬術連結也是理所當然。Longchamp的商標就是馬手騎在奔馳的馬上，由插畫家杜蘭．謝維拉朵（Turenne Chavallerau）設計。

全球布局，開拓特殊通路

這位企業家也確保他雅緻的菸斗能出現在對的地方，除了巴黎的高級旅館，更重要的是全球各地的美軍基地營區販賣部（PX stores），包含日本的美軍基地，故早在1955年，就可以在全球各地購買到卡仕格蘭的商品。該公司也開發了小型皮革配件，例如錢包、海豹皮製菸盒、以及手工鍍金題字的華美護照夾。其中重要的一項創新，是一款黑羊皮製的服飾袋，亦是現今Longchamp行李袋的前身。

皮革嵌飾的菸斗加上其他菸品行頭，像是皮製菸草袋和煙盒，原本是出自汝拉島和巴黎的工匠之手。不過到了1950年代末，因為卡仕格蘭家族想要增加產量，因此第一個製造部門於1959年在羅亞爾河流域（Loire Valley）的賽格雷鎮（Segré）啟用，主要生產皮箱。而最知名的嵌皮革菸斗，卻隨著現代香菸的興起而逐漸式微，最後在1978年全面停產。

1961年，戴高樂總統（Charles  de  Gaulle）啟用巴黎奧利機場（Orly）的南航廈後，因為Longchamp獲得於機場新闢免稅商店的許可，販賣免稅旅遊商品，Longchamp的知名度遂逐漸提高，並成為全球品牌。隨著它的商品遍行全球，免稅店販售商品的手法也變得普及。爾後，該公司逐步拓展，香港店和日本店在1979年開幕，1982年紐約店也正式營業。

勇敢轉型，品牌存續關鍵決定

尚．卡仕格蘭逝世後，其子菲利浦（Philippe）接手事業，並決定轉向仕女配件，特別是皮包，此時期設計的成果便是在奢華的牛皮紋路印上了Longchamp馬匹以及交叉皮帶圖樣的LM系列包款；LM是Longchamp Maroquinerie的縮寫，意指「Longchamp出品小型皮件」。該系列為Longchamp首次明顯印上商標的款式之一，這樣的風格也主導了1970年代的包款設計，在日本市場蔚為風行，也加速公司打入亞洲市場。

1982年，圓筒袋狀的德比（Derby）系列上市，Longchamp的商標也延伸到絲巾以及服飾的領域中。1993年，該公司推出了至今仍深受歡迎的折疊包系列（Le Pliage），以軍用防潮尼龍布製成的輕巧的折疊式旅行包，配上俄羅斯皮革把手與掀蓋，增添了奢華感。皮革的設計概念源自於在失事的船隻「弗倫斯堡的梅塔．卡塔琳納號」（Die Frau Metta Catharina von Flensburg）的甲板上發現的古董皮革。該船於1786年才剛從普利茅斯港啟航即沉沒，船上的皮革貨品在1980年代被潛水客發現，而這些皮革極為特殊，因為其紋路妙似鑽石。菲利浦．卡仕格蘭因為深受皮革紋路以及海水造成的美麗皮革綠鏽啟發，便把這種鏽化效果複製到Le Pliage系列包款，再與極現代的尼龍滑面布並置，更顯超現實的氛圍。這般設計促成了行李箱界的革命，扭轉了過往以硬殼和皮革為主的設計，讓尼龍成為行李箱不可或缺的素材。

Le Pliage成為公司成功的基石，這款寬面托特包的簡單設計，讓提袋化為最佳實驗對象，成為受公司之託的多位藝術家創作的畫布。1988年，托特包改用刺繡帆布製作，搭配透明的托特包底，此外，最著名的就是在2003年與藝術家翠西．埃明（Tracy Emin）攜手設計的包款，有著玫瑰花飾和刺繡拼布，將經典包款客製成居家手工藝品。1993年，Longchamp也推出蘆葦系列（Roseau）皮製托特包，提袋開合處擁有獨特的竹結扣口。

重塑產品定位，善用行銷引領時尚話題

自2000年開始，Longchamp重新定位形象， 請來超級名模凱特．摩絲（Kate Moss）拍攝特輯，並由攝影師馬力歐．索倫提（Mario Sorrenti）掌鏡，也找來頂尖藝術家和設計師參與合作，例如傑瑞米．史考特（Jeremy Scott）以及湯瑪士．赫斯維克 （Thomas Heatherwick），後者設計了迴旋拉鍊手袋（Zip Bag）還有位於紐約蘇活區的Longchamp全球旗艦店，以紅磚和玻璃打造的絕美外觀。選擇這棟建物開設旗艦店並非常舉，因為建築內的平面空間大多在二樓，一樓的迎街面很小，赫斯維克便以絕妙設計解決了這個問題，在三層樓中截切出一條空廊讓光線灑入，再利用1又1/4吋（4公分）的熱軋鋼條，耗時六個月，搭造了一座重達55噸、外觀令人讚嘆的樓梯，來吸引顧客上門。

赫斯維克說，這座樓梯是「一個能分隔又匯聚的裝置，型塑出由通道、梯台以及踏階構成的地形。因為這座景觀樓梯是由鋼鐵打造，能吸附裝有強力磁鐵的移動式燈具與展示架；透明的階梯扶手是以航太科技打造，有一連串獨立的風屏，如流動的簾幕般向下垂吊。」紐約旗艦店展示著Longchamp各式最新頂級皮件商品，使用來自南美洲、法國以及義大利的皮革，所有皮革的品質都必須趨近完美，由受訓兩年以上的工匠手工剪裁，讓每片皮革皆能完美接合。許多步驟皆由手工處理，包括極度講究，需由黑貂毛刷處理的Longchamp標籤的邊緣染色工法。因為鱷魚皮本身昂貴又難以掌控，該品牌的鱷魚皮提袋皆為訂製款，自始至終由同一位工匠製作。

Longchamp至今仍由家族掌權，菲利浦的兒子尚（Jean）為現任總裁，女兒蘇菲．迪拿芳婷（Sophie Delafontaine）於1995年加入家族企業，負責旗下的流行系列商品。2007年，蘇菲與凱特摩絲合作設計了傳奇系列（Légende），該包款外型令人想起維多利亞時代的醫生包，後來也成為當代的必備包款之一；同時，凱特摩絲也幫助Longchamp從時髦的法國行李箱品牌，轉型成為今日的全球時尚品牌；而自2007年開始，Longchamp也每季推出成衣系列。尚．卡仕格蘭表示：「我很感激當初有即時轉型，若繼續生產煙斗商品，我不確定公司是能存活至今；是我們家的手提袋成為了時尚經典配件。」

本文選自La  Vie出版書籍《百年時尚》，更多精彩內容請點選→解讀50個奢華品牌的發展歷程、極致工藝與設計核心