太厲害！New Balance、迪士尼不敵大陸山寨貨，連官司都打輸？！

美國運動品牌New Balance在中國引發的商標糾紛案，近日有了結果。New Balance竟然敗訴，成為侵權方，還被要求賠償原告500萬元人民幣。

1906年在美國創立的New Balance公司，於1983年獲得核准在第54類「鞋」上註冊「N」、「NB」商標，2003年獲得核准在第25類「鞋」類上註冊「New Balance」商標。

New Balance不敵大陸「新百倫」

2006年，新百倫貿易（中國）有限公司（台灣稱「紐百倫」）在上海成立，美國New Balance公司在2007年11月1日起授權「新百倫公司」在中國境內使用上述商標。

「新百倫公司」主要負責在大陸銷售New Balance的運動鞋系列產品，並選擇了使用「新百倫」的中文名進行宣傳和行銷，在宣傳產品廣告中使用「新百倫New Balance」標識。

然而，中國業者周樂倫搶先在New Balance前，於2004年6月在中國註冊了「新百倫」商標，2008年1月獲批。2013年，周樂倫以「新百倫公司」侵犯其「百倫」、「新百倫」註冊商標專用權為由，向廣州市中級法院提起訴訟。法庭一審判被告New Balance敗訴，賠償原告經濟損失9,800萬元，但「新百倫公司」不服一審判決，上訴至廣東省高級法院。

2016年6月23日，廣東省高級法院作出二審判決，New Balance公司再次敗訴，不能再用「新百倫」商標，但把賠償金額下調至500萬元，判決還要求New Balance公司在其開設的「新百倫（中國）官方網站」、「New Balance旗艦店」、「New Balance童鞋旗艦店」的首頁刊登聲明。

對於法院的裁決，New Balance相當不滿，強調裁決結果「與發達世界對知識產權的理解相悖」，也將考慮是否再上訴。

名牌輸山寨貨成常態

事實上，不少國際知名品牌在中國打官司都輸給山寨品牌。

就在近日，電腦與手機巨頭──蘋果（Apple）公司，在一宗「iPhone」商標訴訟中敗給了名不見經傳的「深圳市佰利營銷服務有限公司」（深圳佰利）。諷刺的是，《華爾街日報》調查發現，佰利及其母公司「百分之百數碼科技」的年度財報顯示，二者欠債總額已經跨越了其全數資產。

2012年，全球知名的美國前NBA職業籃球運動員麥可‧喬丹（Michael Jordan）向大陸當局申請，要求撤銷一家體育用品公司「喬丹體育」的「喬丹」、「QIAODAN」等78個相關註冊商標，並指控該公司誤導消費者，讓他們以為該品牌與自己有連結。

但喬丹的申請未獲通過，隨後再向北京市第一中級法院、北京高級法院等上訴，但都敗訴。之後，喬丹向大陸最高法院申請再審並獲受理，最終並未當庭宣判。

近日，北京市朝陽區建國門橋附近出現了「山寨名牌一條街」。臨街商鋪張貼著不少與國際名牌高度相似的招牌，共有30多個，涵蓋了奢侈品和快餐業等品牌。

比如，美國咖啡連鎖店星巴克的英文名Starbucks裡的字母c被換成o，成了「Starbuoks」；意大利時裝品牌古馳的英文GUCCI的C則換成G，成了「GUGCI」；法國時尚消費品牌迪奧Dior成了「Diior」，此外還有CHANEL、COACH、OMEGA等名牌的招牌，林林總總，其仿效的方法如出一轍。